我甚至忘了，前天是双11。是的。虽然对于平台和商家来说，今年的双11，依旧热闹。各大平台，依然有着大量的动作。商家们的销售表现，也要比平日好上不少。但是，用户们对双11的关注度，似乎是大不如前了。根据统计，今年微博上关于双11的话题讨论，相比峰值的2018年，已经下跌了将近70%。主流财经媒体的报道，也从过去铺天盖地的“实时战报”，变成了如今冷静克制的“趋势分析”。一面，是惯性狂奔。另一面，是理性降温。当然。这种温差，也不是今年才有的事儿。2021年，我们就聊到过，2020年的双11，其实就已经是最后一个双11了。但是，今年的双11，似乎尤其冷清。前两年，多少还会参与一下。今年，很多人连看都不看了。为什么会这样？这个话题，其实已经不新鲜了。在过去的几年里，我们每年，也都会分享一些对双11的看法。但今年，我想用一个相对更大的视角，和你分享一些更加整体性的思考。一句话总结。双11，已经完成了它的历史使命。具体来说，是这么3个使命。1）进行彻底的市场教育；2）逼出坚实的商业基建；3）催生出足以杀死自己的新物种。为什么这么说？让我们把时钟，拨回到十几年前。那个时候，中国的电子商务，还是蛮荒之地。我们对网购，充满了担心。付了钱，拿不到货怎么办？买到假货，怎么办？把钱放在网上，安全吗？快递要用多久，才能把东西送到我手上？整个市场，被一种原始的不确定和不信任包围着。让数以亿计的用户，接受这种全新的消费方式，就成了“当务之急”。怎么做？就用一种最粗暴，也最有效的办法。低价。于是，双11诞生了。然后，全中国的消费者，收到了一个强烈的信号。“在11月11日这天，上网购物，能便宜到你根本无法想象。”接着，无数的用户，完成了自己的第一次网购。正是这一个又一个的第一次，以及后来的一次又一次，共同构成了中国商业史上规模最大的市场教育之一。人们开始发现，线上支付，也可以很方便。隔着屏幕买到的东西，也可以很不错。那个叫“快递”的东西，虽然慢了点，但真的能把东西送到我家门口。双11的第一个历史使命，作为市场教育的总开关，就此完成。它用“超级低价”的呐喊，为中国电商，喊来了……
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