上周，安踏集团发布了2024年度财报。我看到很多媒体都用一个词来形容：漂亮。最引人注目的，是安踏集团迈入“千亿殿堂”。2024年，安踏营收同比增长13.6%至708.26亿元。如果再加上此前已经披露的亚玛芬集团的377.5亿元，大安踏集团年营收已经突破千亿，成为全球运动用品行业第三家千亿集团。猜猜看前两家是谁？没错，耐克、阿迪。一不注意，安踏竟然成为了营收仅次于耐克阿迪的世界第三。同时，如果只看中国市场的话，安踏集团对耐克中国的领先优势已经加大到180亿以上。安踏集团营收相当于1.36个耐克中国，市场份额也达到23%，居行业首位。这份成绩，可能出乎很多人的意料。真的要由衷地对安踏说一声，恭喜。我和安踏是老朋友，前几年去安踏总部、以及亚玛芬集团都参访游学过。作为户外爱好者，我本身也就是他们旗下很多产品的消费者。我特别好奇，安踏究竟是如何做到的？我们又能从安踏身上学到哪些商业逻辑？……
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