在我的家乡南京，有一句俗语，叫“隔锅的饭香”。我特别喜欢这句话。因为这种心态，几乎每个人都有过。吃腻了妈妈做的饭，到同学家吃了一顿。哇！简直惊为天人，留下一脸惊愕的同学：什么？就这？我还觉得你妈妈做的才是人间美味呢。对陌生的事物心生向往，却对熟悉的事物产生嫌弃。如今，我们知道这在心理学上叫“距离效应”。还有一大堆的俗语描述这种现象，比如，外国的月亮更圆。比如，别人家的孩子更优秀。当然，与其说是描述，很多时候，都是带着一点点“讽刺”。为什么要聊这个话题？因为在商业世界里，类似的“偏见”，其实也特别常见。看别人的行业，各个都是蓝海。瞧自己的行业，各个都是死海。这个月初，我去广东惠州，给阿里国际站的一些精选商家讲解商业逻辑。在早餐分享会上，有一位代工企业老板问了我一个特别经典的话题：我是一家代工企业，要不要转型做品牌？听到这个问题，我会心一笑，这十几年来，我无数次听到过这个问题，背后的原因，总是高度相似。第一个原因……
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