所有靠投流起家的品牌，最终都会死于投流。这是前段时间，在我的战略工作坊上，有位创业者向我提问后，我的真实看法。几年前，这位创业者靠着在抖音上做投放，增速很快，赚了不少钱。但最近，他迷茫了，增长遇到了天花板。如果以前投100块钱广告，能赚300块，现在投100块，可能只能赚10块。利润薄得像刀片一样。问题出现在哪？是投流技术不行吗？还是投流工具跟不上时代了？我觉得，都不是。这位创业者遇到了很多“新消费公司”都会遇到的问题。那就是过去这十多年，随着各个电商平台的兴起和衰落，每个平台在崛起时，都会带来一波红利，诞生一波品牌。比如，淘宝兴起，“淘品牌”火了，抖音发展，“抖品牌”就火了......然后呢？平台的红利消失了，这些公司就没了。这背后，到底发生了什么？和你分享我的几点看法。1、很多“新消费公司”，本质其实是个“投流公司”。他们的核心能力不是做产品，而是研究平台的规则，然后疯狂地去做投放。这不是在批评谁。而是一个客观事实。这类公司通常有一个特点：按渠道…… 查看全文

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