还记得微信送礼吗？也许你还记得，春节前那段时间，微信新推出的“礼物”功能，曾经结结实实地刷了一把屏。简单来说，在微信里把东西买好，点击发送，就能像发红包那样送礼。收礼人填了地址就能收到，不用把地址告诉送礼人，还保护了用户隐私。当时，很多人对这项功能寄予厚望，有人期待它像微信红包一样爆发，有人希望它成为社交新风口，有人渴望它引领礼物经济。但商业，从来不会被期待定义。那段时间，后台有很多留言希望我们说说这件事。但当时，我对于这件事的逻辑还没有梳理成熟，因此没有贸然发言。如今几个月过去，相信你也看到了，这个送礼功能并没有如很多人预期的那样，像十年前的微信红包一般火爆。一位时尚行业品牌的营销负责人告诉我，他们品牌在这项功能刚一上线时，就立刻行动起来，做海报、策划活动、装修小店，希望赶上第一波风口。结果，一个月下来，送礼的销售额只有大约2万元，远远低于预期。其中一个数据更是让他们非常意外…… 查看全文

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